Miten logo uudistetaan niin, että vanhat asiakkaat tunnistavat yrityksen edelleen?

Logon uudistus kannattaa rakentaa tuttujen tunnusmerkkien varaan. Kun pidät yritysnimen, värimaailman, symbolin perusidean tai kirjainmuodon tunnistettavana, vanha asiakas yhdistää uuden logon aiempiin kokemuksiinsa. Uudistus palvelee silloin myös yrityksen nykyistä suuntaa: logo toimii selkeämmin pienessä koossa, eri materiaaleissa ja arjen asiakaskohtaamisissa.

Logon uudistus alkaa tunnistettavien piirteiden valinnasta

Valitse ensin yksi tai kaksi elementtiä, joista asiakkaasi tunnistavat yrityksen. Se voi olla tunnuksen muoto, tietty väri, nimi tai tapa, jolla symboli liittyy yrityksen toimintaan. Säilytä nämä piirteet ja muokkaa muita osia harkiten. Tekstilogon, symbolilogon ja yhdistelmälogon valinta auttaa rajaamaan, mikä osa nykyisestä logosta kantaa yrityksen tunnistettavuutta.

Ajattele tilannetta, jossa pitkäaikainen asiakas näkee uuden logon laskussa, autossa tai tarjousmateriaalissa. Hänen pitäisi tunnistaa yritys ilman, että hän joutuu pysähtymään tulkitsemaan, kuka viestin lähetti. Siksi suuri muutos kannattaa kohdistaa selkeyteen, ei kaikkiin elementteihin kerralla. Logon käyttö eri materiaaleissa paljastaa usein, mitä ilmeestä kannattaa korjata.

Hyvä logo uudistuu niin, että asiakas tunnistaa yrityksen ennen kuin ehtii etsiä nimeä.

Säilytä väri tai muoto, jos asiakkaat yhdistävät sen yritykseesi

Väri ja siluetti jäävät mieleen usein ennen yksityiskohtia. Jos nykyisen logon väri kuuluu yrityksesi tunnistettavaan ilmeeseen, voit säilyttää sen ja päivittää esimerkiksi fontin, mittasuhteet tai symbolin piirrosjäljen. Logon värien valinta auttaa arvioimaan, toimiiko valittu ratkaisu myös yksivärisenä.

Logon uudistus tarvitsee myös selkeän käyttötavan. Määrittele, missä versiossa logo näkyy pienellä näytöllä, missä yhteydessä käytät pelkkää symbolia ja milloin koko nimi tulee mukaan. Näin ilme pysyy yhtenäisenä, vaikka materiaaleja syntyy eri tarkoituksiin. Pitkän yritysnimen fontti kannattaa valita luettavuus edellä, jotta nimi säilyy tunnistettavana myös pienessä koossa.

Ota uusi logo käyttöön hallitusti kaikissa asiakaskohtaamisissa

Vanhat asiakkaat oppivat uuden ilmeen nopeasti, kun kohtaavat sen samoissa paikoissa toistuvasti. Päivitä logo samaan aikaan verkkosivuille, sähköpostin allekirjoituksiin, tarjouksiin, esityksiin ja muihin materiaaleihin, joissa yrityksesi on asiakkaan kanssa tekemisissä. Yritysilmeen muutoksen kokonaisuus auttaa hahmottamaan, mitkä kosketuspisteet kannattaa käydä läpi.

Suunnittelemme logoja, jotka toimivat verkkosivuilla, sosiaalisen median kanavissa ja painotuotteissa. Työssä yhdistämme yrityksen nykyisen ilmeen niihin piirteisiin, joiden haluat säilyvän asiakkaiden muistissa. Verkkosivujen suunnittelu tukee uudistusta, kun uusi logo ja sivuston muu ilme muodostavat yhtenäisen kokonaisuuden. Ota yhteyttä, kun haluat keskustella yrityksesi logon uudistamisesta.