Kannattaako yrityksen logo rekisteröidä tavaramerkiksi?

Logo tavaramerkiksi on järkevä hakea, kun asiakkaat tunnistavat yrityksesi sen perusteella ja aiot käyttää samaa tunnusta vuosia. Rekisteröinti vahvistaa oikeutesi merkkiin määritellyissä tavaroissa ja palveluissa. Ennen hakemusta kannattaa kuitenkin tarkistaa logon erottamiskyky, aiemmat oikeudet ja tarvittava suoja-alue. Hyvä pohjatyö alkaa jo logon suunnitteluvaiheessa, eikä vasta valmiin tunnuksen julkaisemisen jälkeen.

Milloin logo tavaramerkiksi on järkevä ratkaisu?

Rekisteröinti kannattaa ottaa vakavasti, jos logo näkyy verkkosivuilla, toimitiloissa, ajoneuvoissa, pakkauksissa tai sopimusasiakirjoissa. Mitä useampaan paikkaan tunnus vakiintuu, sitä työläämmäksi sen vaihtaminen muodostuu. PRH:n hakijan pikaoppaan mukaan merkin pitää erottaa yrityksen tavarat tai palvelut muiden tarjoamista vaihtoehdoista.

Ajatellaan yritystä, jonka logo on käytössä viidessä kanavassa ja jokaisessa kanavassa neljässä materiaalipohjassa. Logon vaihtaminen tarkoittaa jo 5 × 4 eli 20 aineiston päivittämistä, vaikka kyltit, ajoneuvoteippaukset ja painotuotteet jätettäisiin laskelman ulkopuolelle. Rekisteröinti voi pienentää riskiä, että joudut vaihtamaan tunnuksen myöhemmin. Logo vaikuttaa myös siihen, miten asiakkaat muistavat yrityksesi.

Tavaramerkki suojaa liiketoiminnan tunnuksen ennen kuin sen vaihtamisesta ehtii tulla kallis projekti.

Mitä tavaramerkkisuoja antaa yritykselle?

Rekisteröity tavaramerkki antaa yksinoikeuden merkkiin hakemuksessa määriteltyjen tavaroiden ja palveluiden yhteydessä. Suoja ei siis kata automaattisesti kaikkea liiketoimintaa. Tavara- ja palveluluettelo määrittää suojan laajuuden, joten se kannattaa laatia nykyisen toiminnan ja lähivuosien suunnitelmien pohjalta.

PRH:ssa rekisteröity merkki antaa suojaa Suomessa, ja rekisteröinti on voimassa kymmenen vuotta hakemispäivästä. Sen voi uudistaa kymmeneksi vuodeksi kerrallaan. Tarkemmat rajat löytyvät PRH:n yksinoikeutta käsittelevästä ohjeesta. Jos yrityksesi toimii useassa maassa, suoja-alue pitää arvioida erikseen. Varmista samalla, että yritykselläsi ovat hallussa tarvittavat logotiedostot ja niiden käyttöoikeudet.

Logo tavaramerkiksi vasta huolellisten tarkistusten jälkeen

Tarkista ennen lopullista hyväksyntää, muistuttaako nimi tai kuvio aiempaa tavaramerkkiä tai toiminimeä samoilla tai samankaltaisilla aloilla. Pelkkä verkkohaku ei riitä kattavaksi selvitykseksi. PRH suosittelee tutkimaan maksuttomista tietokannoista kotimaiset merkit, EU-tavaramerkit, Suomeen kohdistetut kansainväliset rekisteröinnit ja kaupparekisteriin merkityt toiminimet.

Päätä myös, haetko suojaa kuviolle, sanan ja kuvion yhdistelmälle vai yrityksen nimelle sanamerkkinä. Sanamerkki suojaa sanan esitystavasta riippumatta, jos sana täyttää rekisteröinnin edellytykset. Kuviomerkin hakemuksessa taas esitetään tietty tunnus. Siksi logon, nimen ja muun visuaalisen ilmeen roolit kannattaa erottaa toisistaan ennen hakemuksen laatimista.

Suojaa tunnus ennen laajaa käyttöönottoa

Paras tarkistushetki on ennen kuin hyväksyt logon, tilaat painotuotteita tai julkaiset uuden ilmeen. Silloin värejä, muotoja ja nimeä voi vielä muuttaa ilman laajaa uusintatyötä. Tarkista samalla tunnuksen toimivuus pienessä koossa, sillä favicon, somekuvake ja mobiilinäkymä asettavat logolle erilaisia vaatimuksia.

Me suunnittelemme selkeitä, monikanavaisia logoja, jotka toimivat verkossa ja painotuotteissa. Jos yrityksesi ilme muuttuu laajemmin, brändiuudistus kannattaa suunnitella kokonaisuutena. Tavaramerkkihakemuksen oikeudelliseen arviointiin suosittelemme tarvittaessa aineettomiin oikeuksiin perehtynyttä asiantuntijaa.