Logotiedostot haltuun: nämä versiot yritys tarvitsee verkkoon, someen ja painotuotteisiin

Logotiedostot ratkaisevat, näyttääkö yrityksesi tunnus eri kanavissa terävältä ja yhtenäiseltä. Tarvitset muokattavan vektoriversion, läpinäkyvän kuvatiedoston, eri taustoille sopivat värivaihtoehdot sekä lyhyet käyttöohjeet. Kun paketti on koottu oikein, verkkosivujen tekijä, painotalo ja oma tiimisi voivat käyttää logoa ilman tiedostojen etsimistä, venyttämistä tai värien arvaamista.

Mitkä logotiedostot yrityksen kannattaa säilyttää?

Logon perustiedosto kannattaa säilyttää vektorimuodossa, kuten AI-, SVG-, EPS- tai vektorimuotoisena PDF-tiedostona. Vektorigrafiikka perustuu muotoihin ja viivoihin, joten tunnuksen voi suurentaa käyntikortista ajoneuvoteippaukseen ilman pikselöitymistä. Muokattava lähdetiedosto helpottaa myös myöhempiä väri- ja tekstimuutoksia.

Arjen käyttöön tarvitset SVG-version verkkoa varten sekä läpinäkyvän PNG-version esityksiin, asiakirjoihin ja sosiaalisen median aineistoihin. JPG sopii lähinnä tilanteisiin, joissa logo näkyy valmiiksi määritellyllä taustalla. Logon suunnittelun merkitys näkyy juuri siinä, kuinka helposti tunnus mukautuu eri käyttökohteisiin. Myös ajattoman brändin rakentaminen alkaa toimivasta tiedostopaketista.

Hyvä logopaketti antaa oikean version jokaiseen kanavaan ilman laadun, värien tai mittasuhteiden arvaamista.

Logoversiot verkkoon ja sosiaaliseen mediaan

Digikanaviin kannattaa tehdä päälogon lisäksi vaakaversio, pystympi vaihtoehto ja pelkistetty tunnusmerkki. Vaakalogo toimii usein verkkosivujen yläosassa, kun taas neliömäinen merkki sopii profiilikuvaksi. Pienin versio voidaan valmistella myös faviconia varten, sillä yksityiskohtainen teksti ei säily luettavana pienessä koossa.

Kuvatiedoston pikselimitat valitaan käyttökohteen mukaan. Jos logo näytetään 600 pikselin levyisenä, 1 200 pikselin levyinen PNG sisältää kaksinkertaisen määrän kuvapisteitä näyttöleveyteen nähden. Se antaa joustoa terävään esitykseen, mutta tiedostoa ei silti kannata suurentaa rajatta. SVG poistaa tämän ongelman tuetuissa verkkokäytöissä.

Väri- ja taustaversiot pitävät ilmeen yhtenäisenä

Toimiva paketti sisältää värillisen pääversion, mustan version, valkoisen version ja tarvittaessa harmaasävyisen vaihtoehdon. Digikäyttöön määritellään RGB- ja HEX-arvot. Painotuotteita varten tarvitaan CMYK-arvot, ja painotalolta kannattaa tarkistaa aineistokohtaiset asetukset ennen tilausta, sillä materiaali ja painomenetelmä vaikuttavat lopputulokseen.

Logon värien tulee tukea yrityksen muuta visuaalista ilmettä. Samalla kannattaa kirjata tunnuksessa käytetyt fontit ja korvaavat kirjasintyypit. Kun arvot ja nimet löytyvät yhdestä ohjeesta, esimerkiksi tarjouspohja, esite ja verkkosivu näyttävät saman yrityksen materiaaleilta.

Logotiedostot tarvitsevat selkeät käyttöohjeet

Lyhyt logo-ohje kertoo, mitä versiota käytetään vaalealla tai tummalla taustalla, kuinka pieneksi tunnuksen saa kutistaa ja kuinka paljon sen ympärille jätetään tilaa. Suoja-alue voidaan määritellä suhteessa logon omaan elementtiin, jolloin ohje toimii riippumatta siitä, käytetäänkö tunnusta esitteessä vai suuressa kyltissä.

Käytännön esimerkki on yhden sivun ohje, jossa näkyvät neljä väriversiota, kaksi sommittelua, vähimmäiskoko ja suoja-alue. Kun logotiedostot nimetään esimerkiksi käyttötarkoituksen, värin ja tiedostomuodon mukaan, oikea versio löytyy nopeasti. Jos koko ilme kaipaa päivitystä, brändiuudistus verkkosivuilla kannattaa suunnitella samalla kokonaisuutena.