Google Analytics on maailman suosituin verkkosivustojen ja sovellusten analysointityökalu, joka tarjoaa monipuolista tietoa sivuston kävijöistä, heidän käyttäytymisestään ja sivuston suorituskyvystä. Se on välttämätön työkalu jokaiselle yrittäjälle, markkinoijalle ja sivuston ylläpitäjälle, joka haluaa ymmärtää paremmin yleisöään ja tehdä tietoon perustuvia päätöksiä verkkosivustonsa kehittämiseksi. Tässä kattavassa artikkelissa perehdymme siihen, mikä Google Analytics on, mitä hyötyä siitä on yrityksellesi ja miten pääset alkuun sen käytössä.
Mitä Google Analytics tekee?
Google Analytics on Googlen tarjoama ilmainen verkkoanalytiikkatyökalu, joka auttaa sinua seuraamaan ja analysoimaan sivustosi liikennettä. Sen avulla voit kerätä yksityiskohtaista tietoa siitä, keitä kävijäsi ovat, mistä he tulevat sivustollesi, mitä he tekevät siellä ja miten he poistuvat.
Google Analytics on saatavilla kahdessa eri versiossa:
- Universal Analytics (perinteinen versio, joka on poistumassa käytöstä heinäkuuhun 2024 mennessä)
- Google Analytics 4 (uusin versio, joka tarjoaa kehittyneempiä ominaisuuksia ja keskittyy tapahtumaperusteiseen analytiikkaan)
Miksi Google Analytics on tärkeä yrityksellesi?
1. Kävijöiden ymmärtäminen
Google Analytics tarjoaa arvokasta tietoa sivustosi kävijöistä:
- Demografiset tiedot (ikä, sukupuoli)
- Maantieteellinen sijainti
- Kiinnostuksen kohteet
- Käytetyt laitteet ja selaimet
- Uudet vs. palaavat kävijät
Nämä tiedot auttavat sinua ymmärtämään, keitä asiakkaasi ovat, ja mukauttamaan yrityksesi nettisivuja vastaamaan heidän tarpeitaan paremmin.
2. Liikenteen lähteiden tunnistaminen
Analytics näyttää, mistä kävijät tulevat sivustollesi:
- Orgaaninen haku (hakukoneet)
- Maksettu haku (Google Ads)
- Sosiaalinen media
- Suorat käynnit
- Viittaukset muilta sivustoilta
- Sähköpostimarkkinointi
Nämä tiedot ovat arvokkaita markkinointistrategian kehittämisessä ja resurssien kohdentamisessa tehokkaimpiin kanaviin.
3. Käyttäjien käyttäytymisen seuranta
Google Analytics tarjoaa yksityiskohtaista tietoa siitä, miten käyttäjät vuorovaikuttavat sivustosi kanssa:
- Mitä sivuja he katsovat
- Kuinka kauan he viipyvät kullakin sivulla
- Mitkä sivut saavat eniten poistumisia
- Millaiset polut he kulkevat sivustollasi
- Mitä toimintoja he suorittavat (esim. lomakkeiden täyttäminen, tuotteiden selaaminen)
Nämä tiedot auttavat optimoimaan yrityksesi verkkokaupan käyttäjäkokemusta ja parantamaan konversioita.
4. Konversioiden ja tavoitteiden seuranta
Analytics mahdollistaa tavoitteiden määrittämisen ja seuraamisen:
- Verkkokaupan ostokset
- Lomakkeiden täyttäminen
- Yhteydenottopyynnöt
- Uutiskirjeen tilaukset
- Tietyn sivun katselukerrat
Nämä konversioseurannat auttavat mittaamaan sivustosi ja markkinointitoimiesi tehokkuutta.
5. Hakukoneoptimoinnin tehostaminen
Hakukoneoptimointi hyötyy merkittävästi Google Analyticsin tiedoista:
- Mitkä hakutermit tuovat eniten liikennettä
- Mitkä sivut menestyvät parhaiten hakukoneissa
- Millä sivuilla on korkea poistumisprosentti
- Miten käyttäjät vuorovaikuttavat hakukoneiden kautta tullessaan
Yhdistämällä Google Search Consolen ja Google Analyticsin tiedot, saat kokonaisvaltaisen kuvan sivustosi hakukonenäkyvyydestä.
Google Analyticsin keskeisimmät ominaisuudet
1. Reaaliaikainen seuranta
Google Analytics näyttää reaaliaikaisesti, kuinka monta käyttäjää on sivustollasi, mitä he katselevat ja mistä he tulevat. Tämä on erityisen hyödyllistä kampanjoiden aikana tai kun julkaiset uutta sisältöä.
2. Yleisöraportit
Yleisöraportit tarjoavat yksityiskohtaista tietoa kävijöistäsi:
- Demografiset tiedot
- Kiinnostuksen kohteet
- Maantieteellinen sijainti
- Käyttäytyminen
- Teknologia (laitteet, selaimet, käyttöjärjestelmät)
3. Hankintaraportit
Hankintaraportit näyttävät, miten käyttäjät löytävät sivustosi:
- Kanavat (orgaaninen, suora, sosiaalinen jne.)
- Lähdesivu
- Kampanjat
- Hakutermit (Google Search Consolen kautta)
4. Käyttäytymisraportit
Käyttäytymisraportit analysoivat, miten käyttäjät vuorovaikuttavat sivustosi kanssa:
- Sivukohtaiset katselukerrat
- Suosituimmat sivut
- Sisääntulosivut ja poistumissivut
- Sivuston nopeus
- Sivuston haku (jos käytössä)
5. Konversioraportit
Konversioraportit mittaavat, miten hyvin sivustosi täyttää tavoitteesi:
- Tavoitteiden seuranta
- Verkkokaupan suorituskyky
- Monikanavaseuranta (miten eri kanavat toimivat yhdessä)
Jos käytät WooCommerce-verkkokauppaa WordPress-sivustollasi, voit seurata tarkasti tuotemyyntiä, ostoskorin hylkäyksiä ja muita tärkeitä verkkokaupan mittareita.
Google Analytics 4 vs. Universal Analytics
Google Analytics 4 (GA4) on uusin versio analytiikkatyökalusta, joka tuo merkittäviä uudistuksia:
GA4
edut:
- Tapahtumaperusteinen mittaus
GA4 seuraa kaikkea käyttäjän toimintaa tapahtumina, mikä mahdollistaa joustavamman ja yksityiskohtaisemman analyysin. - Tekoäly ja koneoppiminen
GA4 hyödyntää tekoälyä ennustaakseen käyttäjien käyttäytymistä ja tarjotakseen automaattisia oivalluksia. - Yksityisyyskeskeinen suunnittelu
GA4 toimii paremmin evästeiden rajoituksista huolimatta ja noudattaa tiukempia tietosuojavaatimuksia. - Syvempi integraatio Googlen muiden työkalujen kanssa
Saumaton integraatio Google Adsin ja muiden Googlen markkinointityökalujen kanssa. - Kehittyneempi käyttäjien seuranta
GA4 seuraa käyttäjiä tehokkaammin eri laitteiden ja alustojen välillä.
Universal Analytics poistuu käytöstä heinäkuussa 2024, joten kaikkien yritysten tulisi siirtyä käyttämään GA4:ää mahdollisimman pian.
Miten ottaa Google Analytics käyttöön?
Google Analyticsin käyttöönotto on suhteellisen yksinkertaista:
1. Luo Google Analytics -tili
- Mene osoitteeseen analytics.google.com
- Kirjaudu sisään Google-tililläsi
- Napsauta “Aloita mittaaminen”
- Seuraa ohjeita tilin, omaisuuden ja tietovirran luomiseksi
2. Asenna seurantakoodi sivustollesi
Kun olet luonut tilin, sinun täytyy asentaa seurantakoodi sivustollesi:
- WordPress-sivustoille: Voit käyttää lisäosia kuten “MonsterInsights” tai “GA Google Analytics”
- WooCommerce-verkkokaupalle: WooCommerce Google Analytics Integration -lisäosa tarjoaa syvemmän integraation
- Koodiin suoraan: Lisää Google Analyticsin tarjoama JavaScript-koodi sivustosi
<head>-osioon
Jos sivustosi on toteutettu DigiSillan toimesta, voimme auttaa sinua Google Analyticsin asianmukaisessa asentamisessa ja konfiguroinnissa.
3. Määritä tavoitteet ja konversiot
Määritä sivustosi tärkeimmät tavoitteet Google Analyticsissa:
- Mene Analyticsin hallintapaneeliin
- Valitse “Tavoitteet” tai “Konversiot” (riippuen käytössä olevasta versiosta)
- Luo uusia tavoitteita, jotka mittaavat tärkeitä toimintoja sivustollasi
4. Yhdistä muihin Googlen työkaluihin
Maksimoi hyöty yhdistämällä Google Analytics muihin työkaluihin:
- Google Search Console – Hakukonenäkyvyyden seurantaan
- Google Ads – Mainoskampanjoiden tehokkuuden mittaamiseen
- Google Tag Manager – Kehittyneempään seurannan hallintaan
- Google Data Studio (nyk. Looker Studio) – Visuaalisten raporttien luomiseen
Google Analyticsin hyödyntäminen liiketoiminnassa
1. Tietojen perusteella tehtävät päätökset
Google Analytics tarjoaa objektiivista dataa, jonka avulla voit tehdä perusteltuja päätöksiä:
- Mihin sisältöön kannattaa panostaa
- Mitkä markkinointikanavat tuottavat parhaan ROI
- Millaiselle yleisölle markkinointi kannattaa kohdentaa
- Mitkä sivustosi osat tarvitsevat optimointia
2. Hakukoneoptimoinnin tehostaminen
Analytics-tiedot ovat korvaamattomia hakukoneoptimoinnin kannalta:
- Näet, mitkä hakutermit tuovat eniten liikennettä
- Tunnistat sivut, joilla on korkea poistumisprosentti
- Ymmärrät, mikä sisältö sitouttaa käyttäjiä parhaiten
- Mittaat hakukoneoptimoinnin vaikutusta liiketoiminnan tuloksiin
3. Konversio-optimointi
Google Analytics auttaa parantamaan sivustosi konversioastetta:
- Tunnista pullonkaulat käyttäjän matkassa
- Testaa erilaisia laskeutumissivuja
- Analysoi, missä käyttäjät poistuvat ostoprosessista
- Mittaa muutosten vaikutusta konversioasteeseen
4. Asiakasymmärryksen syventäminen
Analytics auttaa ymmärtämään asiakkaitasi paremmin:
- Miten eri asiakassegmentit käyttäytyvät sivustollasi
- Millainen sisältö kiinnostaa eri kohderyhmiä
- Miten ostoprosessi vaihtelee eri asiakasryhmien välillä
- Millaiset markkinointiviestit resonoivat eri segmenteissä
Yhteenveto
Google Analytics on välttämätön työkalu jokaiselle verkkosivuston omistajalle. Se tarjoaa arvokasta tietoa kävijöistä, heidän käyttäytymisestään ja sivuston suorituskyvystä, mikä auttaa tekemään tietoon perustuvia päätöksiä sivuston kehittämiseksi ja markkinoinnin optimoimiseksi.
Uusin versio, Google Analytics 4, tarjoaa entistä kehittyneempiä ominaisuuksia tekoälyn, tapahtumaperusteisen seurannan ja paremman yksityisyydensuojan muodossa. Koska Universal Analytics poistuu käytöstä heinäkuussa 2024, on tärkeää siirtyä GA4:ään mahdollisimman pian.
DigiSilta auttaa sinua ottamaan Google Analyticsin tehokkaasti käyttöön ja hyödyntämään sen tarjoamia tietoja liiketoimintasi kehittämisessä. Jos tarvitset apua nettisivujen, verkkokaupan tai hakukoneoptimoinnin kanssa, varaa ilmainen konsultaatio tai lähetä tarjouspyyntö jo tänään!
